Qu’est-ce que la théâtralisation carton ?
Il s’agit de fabriquer, en carton imprimé, des structures en volume qui occupent un espace de vente ou un salon : le totem, le présentoir, l’urne, le chevalet et l’habillage de portique antivol.
Le carton est retenu pour trois raisons précises. Il est léger, donc une structure de deux mètres se porte à une main et s’expédie en colis. Il se monte sans outil, ce qui permet à une équipe magasin d’installer la PLV elle-même. Il est mono-matière recyclable, ce qui pèse de plus en plus dans les cahiers des charges des enseignes.
SPRINT PARIS conçoit et produit ces structures à Paris et en Île-de-France, avec un devis sous 48 heures.
Un support d’opération, pas un équipement
C’est la distinction à poser avant tout le reste. Ces structures sont conçues pour une opération commerciale qui dure quelques semaines, pas pour être remontées pendant trois ans.
Cela a une conséquence économique directe : le coût unitaire est faible, ce qui permet d’en produire en nombre et de les renouveler à chaque campagne. Une enseigne peut ainsi équiper cinquante points de vente pour le prix d’une structure permanente unique.
Cela a aussi une limite : le carton craint l’humidité et se marque à la manipulation. Pour un dispositif réutilisé salon après salon, il faut regarder du côté des structures textiles ou des panneaux rigides.
Livrées à plat, ces pièces divisent par ailleurs le coût de transport et de stockage par rapport à un mobilier monté.
La structure avant le visuel : stabilité, charge et montage
Une PLV carton échoue rarement pour des raisons graphiques. Elle échoue parce qu’elle tombe, parce qu’elle s’affaisse ou parce que personne n’a réussi à la monter.
La stabilité vient de la base et de la structure interne. En zone de fort passage, une base élargie ou un lest logé dans le socle évite qu’une structure légère ne soit renversée trois fois par jour.
La charge détermine la cannelure. Un présentoir qui porte des produits n’a rien à voir avec un totem qui ne porte qu’un visuel. Communiquez-nous le poids unitaire du produit et le nombre de facings par niveau, c’est ce qui commande les renforts.
Le montage, enfin, se fait par une équipe qui n’a ni le temps ni la notice sous les yeux. Au-delà de trois étapes, la PLV finit mal installée ou pas installée du tout. Nous privilégions les structures pré-montées ou à emboîtement évident.
Où placer le message sur une structure en volume
Une PLV n’est jamais vue comme sur la maquette. Elle est vue de trois quarts, partiellement masquée, et une fois remplie de produits.
Sur un présentoir, concentrez le message sur la joue latérale et le fronton : le reste disparaît derrière la marchandise dès la mise en place.
Sur un totem ou un chevalet, tout ce qui compte doit se situer dans la moitié supérieure. Le bas est masqué par les caddies, les paniers et les clients eux-mêmes.
Sur une urne, la face la plus visible doit expliquer la mécanique du jeu et non porter le logo : le visiteur doit comprendre en trois secondes ce qu’il gagne et ce qu’il doit faire.
Sur un habillage de portique, les deux faces s’adressent à des moments différents : l’entrée annonce l’opération, la sortie parle fidélité et prochaine visite.
Faire produire votre PLV carton à Paris
SPRINT PARIS dispose de 3 sites de production à Paris et en petite couronne et de 7 200 m² d’ateliers. Sur la PLV carton, cela change trois choses.
Le prototype : sur une structure en volume, une maquette physique vaut mieux qu’un rendu 3D. Vous pouvez valider la tenue, le montage et l’encombrement réel avant de lancer la série.
Le gabarit sur mesure : nous établissons le tracé de découpe et de rainage à partir de vos produits et de vos cotes, et non d’un catalogue de formes standard.
Le délai : une opération commerciale se cale rarement trois mois à l’avance. Une production locale permet de tenir des plannings courts. Un devis vous est adressé sous 48 heures.
Quelle PLV carton choisir selon votre objectif ?
| Support | Objectif de communication | Usages possibles | Possibilités de personnalisation |
|---|---|---|---|
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Totem carton |
Occuper de la hauteur et signaler une opération de loin. |
Linéaire, allée centrale, vitrine, salon |
Rectangulaire, elliptique, en cubes ou animé, deux ou quatre faces imprimées, livré à plat. |
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Présentoir carton |
Présenter des produits et déclencher l’achat sur le lieu de vente. |
Opération en rayon, tête de gondole, comptoir de caisse |
Présentoir de sol, îlot, 3 marches ou de comptoir, structure dimensionnée sur le poids des produits. |
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Urne carton |
Collecter des contacts tout en signalant l’opération. |
Jeu concours, salon, animation, caisse |
Urne de comptoir, colonne ou totem urne, fente calibrée sur vos bulletins, porte-flyers intégré. |
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Chevalet carton |
Porter une information courte là où le client est déjà arrêté. |
Comptoir, table, caisse, allée |
Chevalet de comptoir, totem chevalet ou silhouette découpée, impression recto verso. |
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Cache-borne |
Récupérer une surface vue par tous les visiteurs, deux fois par visite. |
Entrée et sortie de magasin |
Habillage plat, elliptique ou sur mesure, gabarit calculé sur vos bornes, deux visuels différenciés. |
Pourquoi SPRINT PARIS ?
- Une production en île de France sans intermédiaire.
- Aucun algorithme, il y a un expert derrière chaque devis et une proximité avec nos équipes.
- Gestion des besoins en urgence grâce à une grande réactivité des équipes.