Qu’est-ce qu’un imprimé commercial ?
L’imprimé commercial désigne l’ensemble des supports papier qui portent votre discours commercial en dehors de l’écran : brochure, dépliant, flyer, affichette, chemise à rabats, prospectus, plaquette commerciale et invitation. Ils ont en commun d’être remis, distribués ou laissés au client, et de continuer à travailler pour vous une fois l’échange terminé.
Leur intérêt tient à trois choses que l’écran ne remplace pas. Ils se manipulent, ce qui crée un souvenir physique de la marque. Ils se conservent : un document posé sur un bureau reste présent pendant des semaines là où un courriel disparaît en une journée. Et ils n’ont pas besoin d’être ouverts pour être vus, contrairement à toute communication numérique.
SPRINT PARIS imprime ces supports à Paris et en Île-de-France, sans intermédiaire, de la petite série au grand tirage. Un devis vous est adressé sous 48 heures.
Choisir le bon support selon votre objectif
La question n’est pas de savoir quel support est le meilleur, mais lequel correspond à votre objectif. Cinq situations couvrent la quasi-totalité des besoins.
Vous voulez être vu par le plus grand nombre. La diffusion prime sur la profondeur du message : le flyer pour une remise en main propre ou un dépôt, le prospectus pour une distribution en boîte aux lettres ou une opération en magasin. Le coût à l’exemplaire devient le critère central.
Vous voulez convaincre en rendez-vous. Le message doit tenir debout sans vous : la plaquette commerciale pour présenter l’entreprise et ses expertises, la brochure pour développer une gamme ou un catalogue, le dépliant pour dérouler une offre en quelques volets.
Vous devez remettre un dossier composé de plusieurs pièces. La chemise à rabats résout un problème précis : elle porte le message pérenne, tandis que les feuillets insérés portent ce qui change, tarifs et propositions nominatives. Vous ne jetez plus un stock entier à chaque évolution de prix.
Vous voulez capter l’attention sur place. L’affichette s’adresse à quelqu’un qui ne tient pas le support en main : vitrine, comptoir, hall d’accueil, salon. Le format dépend alors de la distance de lecture.
Vous annoncez un événement. L’invitation donne le ton avant même d’être lue. Sa matière et sa finition informent le destinataire sur le niveau de l’événement, souvent plus que son texte.
Format, papier et façonnage : les trois arbitrages communs
Quel que soit le support retenu, trois décisions reviennent systématiquement, et elles se prennent ensemble. Les traiter séparément est la principale source de mauvaises surprises au bon à tirer.
Le format se déduit du mode de diffusion, pas de l’envie graphique. Un document envoyé par courrier doit entrer dans une enveloppe standard, sous peine de surtaxe multipliée par le nombre d’envois. Un document remis en salon doit tenir dans une sacoche. Un support affiché se dimensionne à la distance de lecture.
Le papier se choisit sur le rendu et sur l’usage. Un couché restitue fidèlement les photographies, un non couché accepte l’écriture et donne un rendu plus sobre, un papier de création engage la perception dès le toucher. Le recyclé est disponible sur l’ensemble de nos supports, et SPRINT PARIS compte plus de 40 certifications et labels.
Le façonnage, enfin, conditionne les deux autres. Un pliage impose un rainage dès que le papier est épais, sans quoi la fibre craque et laisse une trace blanche sur l’arête. Une reliure impose une pagination et une marge intérieure. Les finitions d’exception, pelliculage, vernis sélectif, dorure ou gaufrage, se décident au même moment.
Petite série ou grand tirage : quel procédé d’impression ?
C’est la question qui détermine votre budget, et la réponse dépend uniquement de la quantité.
L’impression numérique n’a pas de coût de calage. Elle est donc imbattable sur les petites séries, et elle autorise la donnée variable : un nom, un numéro, un QR code ou un tarif différent sur chaque exemplaire. C’est ce qui permet de produire une version par agence, par point de vente ou par destinataire sans multiplier les frais.
L’impression offset impose un coût fixe de départ mais un coût à l’exemplaire très bas, qui devient décisif sur les gros volumes. Le point de bascule entre les deux dépend du format, de la pagination et du nombre de couleurs : plutôt que d’annoncer un seuil théorique, nous le calculons sur votre projet.
Un repère utile avant d’arbitrer : la durée de vie réelle du document. Un support qu’il faudra refaire dans six mois n’a pas la même économie qu’un support institutionnel prévu pour trois ans, et il vaut souvent mieux imprimer moins et plus souvent.
Faire imprimer vos supports commerciaux à Paris
SPRINT PARIS est un imprimeur à Paris dont la production est répartie sur 3 sites à Paris et en petite couronne, avec 7 200 m² d’ateliers et plus de 150 collaborateurs. Cette implantation change deux choses concrètes pour vous.
La première est le délai. Une production locale, sans intermédiaire ni sous-traitance lointaine, permet de traiter les demandes urgentes et de livrer rapidement en Île-de-France. Un bon à tirer validé le matin peut partir en production dans la journée.
La seconde est le contrôle. Vous pouvez venir voir un papier, valider une teinte sur presse ou faire modifier un façonnage en cours de route. Sur un support où la matière compte, cette proximité vaut mieux qu’un catalogue en ligne.
Derrière chaque devis, il y a un interlocuteur et non un algorithme. Nos équipes vous accompagnent du choix du support jusqu’à la livraison, et vous répondent sous 48 heures.
Quel imprimé commercial choisir selon votre objectif ?
| Support | Objectif de communication | Usages possibles | Possibilités de personnalisation |
|---|---|---|---|
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Brochure |
Développer une offre ou un savoir-faire dans un document structuré qui accompagne l’argumentaire commercial. |
Rendez-vous client, salon professionnel, présentation institutionnelle, lancement de gamme, prospection |
Formats standards ou sur mesure, pagination variable, papiers et grammages différenciés, couvertures, rabats, reliures, pelliculage et finitions de valorisation. |
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Dépliant |
Organiser plusieurs niveaux d’information dans un support compact, facile à remettre et à consulter. |
Point de vente, mailing, salon, présentation d’offre, campagne terrain |
Formats ouverts et fermés, différents grammages, plis simples, roulés, accordéon ou plus complexes, rainage, finitions et volets spécifiques. |
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Flyer / leaflet |
Transmettre rapidement un message commercial ou événementiel et favoriser une action immédiate. |
Lancement, promotion, distribution terrain, point de vente, événement |
Formats standards ou spécifiques, recto ou recto verso, choix de papiers et grammages, découpes, coins arrondis, finitions et versions personnalisées. |
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Affichette / poster |
Mettre en avant une information, une offre ou un temps fort dans un espace fréquenté par votre public. |
Vitrine, point de vente, salon, espace d’accueil, réseau de sites |
Formats adaptés à l’emplacement, différents types de papiers et grammages, finition mate, brillante ou satinée, pelliculage selon le projet, déclinaisons multi-formats. |
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Chemise à rabats |
Réunir et remettre plusieurs documents dans une présentation cohérente et professionnelle. |
Rendez-vous commercial, remise de dossier, salon, formation, présentation institutionnelle |
Formats adaptés au contenu, un ou deux rabats, dos avec différentes capacités, papiers et grammages, découpes, encoche pour carte de visite et finitions de valorisation. |
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Prospectus |
Diffuser largement une offre, une sélection de produits ou une opération commerciale auprès d’une cible définie. |
Boîte aux lettres, magasin, distribution en main propre, événement, campagne locale |
Formats et grammages variés, version simple ou pliée, coupons détachables, différents types de plis, personnalisation par zone ou opération, codes promotionnels ou QR codes. |
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Plaquette |
Présenter l’entreprise, ses expertises et ses offres dans un document de référence destiné à soutenir la relation commerciale. |
Rendez-vous prospect, salon, réponse commerciale, présentation corporate, lancement d’activité |
Formats standards ou spécifiques, pagination adaptée au contenu, papiers et couvertures, pliage ou reliure, pelliculage, finitions de couverture et déclinaisons par marque ou activité. |
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Invitation |
Donner dès l’annonce d’un événement le ton de l’expérience proposée et transmettre clairement les informations utiles. |
Inauguration, lancement, soirée client, conférence, événement interne |
Formats classiques ou personnalisés, carte simple ou pliée, papiers et grammages variés, découpes, finitions de valorisation, personnalisation nominative et enveloppes assorties. |
Pourquoi SPRINT PARIS ?
- Une production en île de France sans intermédiaire.
- Aucun algorithme, il y a un expert derrière chaque devis et une proximité avec nos équipes.
- Gestion des besoins en urgence grâce à une grande réactivité des équipes.